|
|
 |
|
|
|
 |
Intel Centrino Galaxy
Презентация нового интернет-сервиса
В последнее время социальные сети у нас приобрели особую популярность. В то время как в Америке начинается уже определенный если не спад, то по крайней мере, стагнация, рунет пополняется все новыми и новыми проектами web 2.0, привлекающими и неискушенных пользователей, и тех, кто уже имеет собственный блог и/или аккаунты в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Понятно, что и у нас это процесс небесконечный – сейчас уже почти каждый пользователь рунета «засветился» в той или иной социальной сети. Но до тех пор, пока еще остаются веб-серферы, неохваченные модным веянием (к ним относится и ваш покорный слуга), и пока интернет как таковой есть далеко не у всех жителей России, аналоги MySpace и Facebook будут появляться с завидной регулярностью.
Незадолго до Дня Космонавтики компания Intel представила свой проект в этой области – Intel Centrino Galaxy. Казалось бы, зачем лидирующему производителю процессоров заниматься такими вещами? И что принципиально нового Intel может здесь предложить? Но – об этом мы еще поговорим, а пока – скажем пару слов о самом мероприятии, а также о Звездном городке, в котором оно проходило. Почему Звездный городок? Потому что название проекта Intel переводится как «Галактика Centrino», отсюда и все космические ассоциации. Идея, впрочем, не нова, ведь самая известная социальная сеть – MySpace – это ни что иное как «Моя Вселенная». А Intel, видите, скромнее: всего лишь галактика :-)
Итак, перед официальной частью журналистам устроили экскурсию по самым важным объектам Звездного городка, в том числе показали центрифугу, бассейн с макетом космического корабля (там космонавты тренируются), полноразмерный макет станции МИР и различные атрибуты космонавтов (скафандры, тюбики с едой, оружие и т.п.).
Должен сказать, Звездный городок производит довольно специфическое впечатление. С одной стороны, дух научного прогресса здесь как нигде силен. Глядишь на все эти приспособления, архивные фотографии, тюбики с едой - и понимаешь, каким новаторством для своего времени они были. Но с другой стороны, в целом от пребывания в городе складывается ощущение, что находишься не на действующем военном объекте, а в музее. И город, и здания, и техника - все законсервировано. Получается эдакий мини-мир 80-х (или галактика, если вам так больше нравится ;-)). Оживление вносят разве что толпы ребятни, приехавшие, как и мы, на экскурсию. Они уже не помнят, как топили станцию МИР...
Что же касается старшего поколения (включая и моих коллег-журналистов), то они воспринимали все это с нескрываемым любопытством. В кулуарах многие признавались, что приехали не столько на презентацию Intel, сколько посмотреть Звездный городок - воплотить, так сказать, детскую мечту. Кстати, в числе наиболее активных «туристов» был и Антон Носик - небезызвестная личность в рунете, один из руководителей компании СУП, недавно купившей LiveJournal (или, в простонародье, ЖЖ).
Носик был и одним из спикеров на официальной части. Дело в том, что Intel Centrino Galaxy создана в сотрудничестве с ЖЖ: так, сообщество i_future, посвященное IT-новостям, сначала появилось в LiveJournal, а теперь вот доступно и через сайт Intel. Да и в целом блог-сервис делался явно с оглядкой на ЖЖ. Вопрос в другом: сотрудничество сотрудничеством, но по факту, LiveJournal – это как раз главный конкурент проекта Intel. Судите сами: что может заставить уйти блоггера с «насиженного места» и начать публиковаться на сайте Intel? Увы, пока таких оснований нет. Конкурсы и тому подобное вряд ли можно считать адекватным аргументом, ведь люди ведут интернет-дневники не ради призов! Так что всевозможные поощрения – это, скорее, приятное поощрение и стимул для более частого постинга, но никак не для заведения блога с нуля.
В принципе, блог-сервис Intel вполне мог бы стать весьма востребованным, но при нескольких условиях: во-первых, должно быть совершенно четкое позиционирование сервиса, понимание того, кому он может быть интересен. В нашем случае это люди, неравнодушные к компьютерам и высоким технологиям, соответственно, рекламную компанию надо вести именно через специализированные ресурсы; во-вторых, для первоначального привлечения людей желательно пригласить вести блоги каких-нибудь известных личностей и влиятельных IT-журналистов. А если люди захотят регулярно читать, то вскоре появится желание и самим писать.
Правда, если уж говорить об аудитории, здесь появляется еще одно противоречие. Изначально Intel Centrino Galaxy создан именно для того, чтобы привлечь новую «казуальную» публику – отнюдь не профессионалов-компьютерщиков (для них есть IT Galaxy). Однако, если собрать совершенно «обычную» публику на новом блог-сервисе (посредством рекламы, например), уникальность его (и, соответственно, привлекательность для новых пользователей) будет равна нулю. Это будет лишь еще один из многочисленных аналогичных ресурсов (и, конечно, далеко не самый популярный, что в случае с блог-сервисом очень критично).
Поэтому, на мой взгляд, лучше начать с некой промежуточной аудитории - не компьютерщиков-профессионалов, но людей, интересующихся высокими технологиями и разбирающимися в них на продвинутом (хоть и любительском) уровне. А уж после этого аудитория может постепенно разрастаться «вширь», захватывая и профессионалов, а приори знающих о новинках Intel, и простых пользователей, только начинающих привыкать к возможностям интернета и компьютера (а потому, в перспективе, будущих покупателей продукции Intel). Посмотрим, как Intel удастся это реализовать!
Следующая «планета» в «галактике» Intel Centrino – это видеораздел, где мы можем смотреть вебкасты (небольшие видеопередачи) об интернете и высоких технологиях. Ведут вебкасты две очаровательные девушки под никами Белка и Стрелка (продолжаем «космические» ассоциации!). Первые выпуски уже доступны для просмотра, и, кстати, качество картинки там – весьма приличное (для компьютерного видео), позволяющее, так сказать, насладиться формами ведущих смысловым содержанием сполна :-)
Правда, обе дамы выглядят скорее как модели, только что сошедшие с подиума и выучившие за десять минут до программы текст, нежели как бывалые компьютерщицы-интеллектуалки :-) Так что режиссер здесь повторил ошибку, которую до него уже допустили неоднократно: сделав ставку на внешнюю привлекательность ведущих, он совершенно позабыл об их органичности в данном формате. Впрочем, «дуэтный» вариант – неплохая находка. И если Белка и Стрелка доведут свое телемастерство до, скажем, Татьяны Толстой и Авдотьи Смирновой из «Школы злословия» - программа имеет все шансы стать хитом. А пока - остается любоваться экстерьером :-)
Наконец, последнее, что нам предлагает Intel Centrino Galaxy – это виртуальная игра «Галактика Centrino». Впрочем, со вполне реальными призами. Оценивать игру я не решусь – возможно, если она вызовет большой резонанс, ей заинтересуются мои коллеги с GAMETECH, но сам факт наличия такой игры – радует. О перспективности онлайн-игр iXBT.com говорил уже давно и одним из первых в рунете начал предоставлять их читателям, причем в изобилии. Так что, говоря об Intel Centrino Galaxy, можно только пожелать, чтобы количество игр в перспективе увеличивалось. И это, кстати, должно помочь в популяризации сайта в целом.
Подводя итог всему вышесказанному, можно отметить амбициозность и некоторую оригинальность проекта Intel (по крайней мере, в отношении отдельных аспектов), однако налицо и его рискованность. И разработчикам сервиса придется немало потрудиться для того, чтобы довести сайт до ума, а «пиарщикам» - чтобы привлечь на него желаемую публику. Но главное – это найти четкое позиционирование и определить, ради какой аудитории работаем. До тех пор, пока это не будет реализовано, и разработчики, и пиарщики могут отдыхать – иначе их труд уйдет впустую, а Intel Centrino Galaxy повторит судьбу широко разрекламированного портала Top4Top.ru, который, судя по всему, так и не нашел своей аудитории и уж тем более не отбил огромных вложений…
. . .
Напоследок предлагаем вашему вниманию еще несколько фотографий из Звездного городка. Итак, «Поехали!», как говорил Гагарин.
Текст и фотографии: главный редактор DigitLife.ru Сергей Уваров (uvarov@ixbt.com)
Опубликовано — 11 апреля 2007 г.