Колонка главного редактора DigitLife.ru Сергея Уварова

В прошлой колонке мы с вами обсуждали новинки кино, но сегодня давайте сменим тему и поговорим о музыке, а точнее - о странной и противоречивой ситуации, которая сейчас разворачивается на музыкальном рынке. Для начала расскажу о поводе, событии, спровоцировавшем меня на написание этой колонки. Итак, 23 июля был выпущен второй сингл Бьорк из альбома Volta - Innocence.

Казалось бы, что здесь такого? Но все дело в том, что сингл этот был выпущен только в цифровом виде, и доступен он только для интернет-закачки. На физическом носителе (CD или DVD) его не будет. Соответственно, если вы хотите послушать ремиксы на песню Innocence, то вам придется покупать подарочную карту Apple iTunes Store (или другого аналогичного интернет-магазина) и скачивать песни оттуда - по одному доллару за трек.

В наших музыкальных обозрениях мы уже говорили о подобных «виртуальных» синглах. В частности, мы писали про песни Пола Маккартни (Ever Present Past), Мадонны (Hey You) и опять-таки Бьорк (первый сингл к Volta - Earth Intruders). И тут неизбежно встает вопрос: что же сподвигло столь именитых и любимых публикой звезд отказаться от стандартных CD-носителей и распространять новые песни через интернет? И еще - станет ли это новым трендом для всей индустрии или окажется сиюминутным веянием? Давайте попробуем разобраться. Сразу оговорюсь: вариаты с нелегальной закачкой мы не рассматриваем - пиратство оно и есть пиратство.

Как известно, CD-индустрия сейчас переживает не лучшие времена. Продажи музыкальных дисков неуклонно снижаются, а процент музыки, скачанной из интернета - наоборот, стремительно растет. Буквально на днях Apple объявила о том, что на iTunes Store было продано 3 миллиарда треков. Впечатляющий результат, не правда ли? Впрочем, в этом нет ничего удивительного. Зачем человеку напрягаться и идти за диском в магазин, где необходимого альбома может и не оказаться? Куда проще зайти на сайт и купить там практически любую музыку, после чего закачать ее в MP3-плеер и слушать в дороге.

Итак, в пользу интернет-загрузки говорят стоимость треков (как правило, закачка альбома обходится дешевле, чем покупка CD), скорость и удобство покупки и возможность быстрой загрузки в MP3-плеер (вам не нужен даже дисковод!). Но у физических носителей тоже есть свои преимущества. Прежде всего это качество звучания. Обычный CD (не говоря уже об аудиофильских форматах типа SACD или DVD-A) обеспечивает существенно более качественный саунд, чем интернет-стандарт 128 Kbps. Ну а кроме того, вы получаете продукт, который можно пощупать руками, в котором может быть буклет, всякие вкладыши, наклейки и прочие прибамбасы, создающие ощущение коллекционности.

Разве можно сравнить банальный и неосязаемый процесс интернет-закачки со сладостным моментом распаковки и рассматривания новенького CD-издания, с листанием хрустящего буклета, чуть пахнущего типографской краской, с торжественным помещением новинки на полку к остальным дискам? Подавляющее большинство «серьезных» меломанов с уверенностью скажут вам «Нет!». И будут по-своему правы. Однако... даже эти самые меломаны и коллекционеры вряд ли захотят захламлять свою драгоценную коллекцию ненужной им музыкой. Ведь где гарантия, что новый альбом того или иного исполнителя оправдает ожидания? И именно для этого существуют синглы (по крайней мере, сегодня, когда емкость стандартных носителей позволяет записать хоть 5 минут, хоть 80).

Но, весь юмор ситуации в том, что как раз синглы-то и стали наименее востребованными. Современная публика не хочет платить 5-10 долларов за две-три песни (а именно столько обычно бывает на синглах), когда можно купить целый альбом за 15-20 долларов. Однажды я разговаривал с главным редактором одного популярного журнала, и он мне сказал: «Несмотря на мое положение и зарплату, я никогда не потрачу деньги на сингл!». И это не единичный случай. С уходом эпохи винила лишились популярности и синглы. Нет, конечно, та же Мадонна может смело выпускать по четыре сингла к одному альбому. Но покупателями будут не простые меломаны, а фанаты данного исполнителя, упертые коллекционеры и ди-джеи. Ведь ремиксы, которые как правило записываются на сингл в дополнение к основной песне, интересны лишь этим узким категориям слушателей.

Таким образом, получается, что сингл потерял свое основное предназначение - знакомить слушателя с материалом нового альбома. Что же делать тем исполнителям, у которых нет стольких фанатов, как у Мадонны? Где гарантии того, что тираж синглов будет распродан, и затраты на авторинг и печать дисков окупятся? Выход один: размещать новые песни в интернете. Человек скачивает трек за один доллар (что как минимум в пять раз дешевле, чем CD-сингл), слушает его и, если песня понравилась, ждет полноценный релиз альбома, после чего докупает остальные треки. В итоге ему не приходится платить дважды за одни и те же песни. И не стоит забывать еще один немаловажный момент. На сайте человек может бесплатно прослушать по 30 секунд каждого номера и выбрать те песни или ремиксы, которые ему понравились больше всего. И в этом плюс не только закачки синглов, но и интернет-покупки всего альбома.

Но тут мы сталкиваемся еще с одной дилеммой! В прежние времена альбом был чем-то единым и неделимым - как симфония. Ну, понятно, вытаскивали из него пару хитов для радио, но если человек покупал диск, то он получал определенный набор треков в определенной последовательности. Теперь же вам необязательно покупать весь альбом. Вы можете купить только понравившиеся песни... И это сразу ставит перед композитором/исполнителем новую проблему: нельзя создавать концептуальные альбомы типа The Dark Side Of The Moon. Потому что тогда половина треков просто не будет куплена :-) Надо сделать альбом, полностью состоящий из радиохитов. И желательно, чтобы эта хитовость ощущалась в первые же 30 секунд :-)

Что это? Начало гибели музыкальной индустрии? Или, наоборот, возрождение интереса к музыке, повышение ее доступности и качества (теперь исполнители не могут схалтурить и поставить рядом с одним хитом несколько слабых песен)? Время покажет. Но точно можно сказать одно: те тенденции, которые наглядно проявились на примере синглов, скоро охватят и полноценные альбомы. Так что не удивляйтесь, если новая работа вашего любимого артиста выйдет только на iTunes. Ну а мы обязательно будем держать вас вкурсе, следить за развитием индустрии и оперативно реагировать на ее эволюцию. И первый шаг уже сделан! В самое ближайшее время вы сможете прочесть в разделе Слушай музыку обзоры эксклюзивного интернет-контента. Ведь инновационность и современность - одни из главных принципов DigitLife.ru. Оставайтесь с нами!

Опубликовано — 3 августа 2007 г.

[Раздел "Слушай музыку"]